抢版位

(此文经刊登在2011年6月12日星洲日报大北马《28楼》专栏)

作为新闻秘书，我的其中一项任务，就是“建议”老板（还是英文的“Advice”比较传神，听起来比较有feel）如何配合媒体的运作，达到双赢的效果，或俗一点来说，就是“抢版位”。

比如说发生重大事件后，媒体纷纷征询不同政治背景领袖的“一两句话”。别小看这“小小的平台”，对于被限制的在野党领袖，这搞不好就是你的名字唯一有缘上封面的时刻。

新闻是与时间在赛跑，过了截稿的“黄金时段”，什么都是假的，除非你是首相，媒体必需刊登你的大新闻，否则睬你都傻。所以，要是在下午4时半，大家准备放工时，老板突然有灵感要开记者会，都会被我们多番阻止。

与世界上任何一种货品一样，要在报章上抢到好版面，也必需兼顾市场学上的供应与需求之密切关系。比如说，若某天刚好是财政预算案出炉的日子，即使州政府有再厉害的良好施政，顶多也只有“咸饼”般大的版位给你“应酬应酬”，更甭说获得读者的关注了。

所以说，当遇上成绩放榜的日子、世界大天灾、奥沙玛被歼灭，或是星星党内烽火连天的时候，你会发现，首长在报章上失踪了。因为在这“紧要关头”去抢版位只会落得没瘾的地步，就暂时闪开。

新闻有分淡季和旺季。遇到超级新闻淡季时，无厘头的新闻也可以成为封面，这是从政者必需明白的事理。平时多做工，遇到淡季，就可以每天一政策地大事宣布。

要在评论课题时出位（出在显著的版位啦），也需要附合一般大众脑里的想法，以引起共鸣（比如说一马电邮，首长说雅虎和谷歌都有免费的，为何还要付钱？），如果讲出大快人心或者是超“抵死”的言论，肯定获得编辑的“青睐”。

除了硬绷绷的新闻和文告大战外，政治人物往往成为一些媒体邀稿的对象。媒体当然有绝对的权力，以有关专栏的可读性、受欢迎程度及作者的知名度，来衡量是否继续邀稿，或是版位编排等。

这里，不得不提一桩“专栏奇遇记”。话说林首长每两周在星洲全国版也有一个小小的“发挥的空间”，当时负责的主编再三提醒我这个“接洽人”：“记得跟林冠英讲，我们要特别的东西，不要重复他在记者会上的新闻，也不要文告式的文章hor”。那好，没问题，反正文章是小的传，QC 也是小的负责，近两年来相安无事。

首长有时到外坡出席党领袖的活动时，遇到一些粉丝，他们竟然可以对林冠英专栏里的段落倒背如流，倒是首长尴尬地愣在现场，不懂该怎么“表态”好。

写文章和写文告一样，要靠心思、靠思路、靠文笔，最重要的是内容。专栏和市场上的任何一件货品一样，要如何“销”出去需费脑筋，跟不上潮流就很快被淘汰，受不受欢迎与党职官职绝对无关。

有了专栏，并不代表你写的东西是“有料到”或是深受欢迎的。要是不择手段抢了窗口，脑子却无法带给读者眼前一亮的内容，是会“害”刊登的媒体被读者责骂的。