市场学和政治分不开

(此文刊登在6月7日星洲日报<大北马>笔笔皆是专栏)

因为一套被认为是“道袍”的衣，掀起了李学德与骆福汉一场隔着媒体的口舌之战。

不谈李学德穿着道士服出席马华大会是否有错，单是站在新闻采访的角度来看，这绝对是一个有价值的新闻──因为它可以变成坊间的话题，而且这是沉重政治新闻中的趣味新闻。

今天再偶然遇到当事人，他已经“闭嘴”了。但是还是很坦诚告诉记者说，“这次，不是我策划的。而是刚刚好要出席一个神坛组织的活动，来不及换衣所引发的结局。”

换作是别的议员，我可能不相信。但是以电单车在槟岛“奔驰”而闻名的李学德，我深切理解他无法在车上带多一套衣的理由。

再深思李学德的话，加上平日采访时所接触的这位议员，我不得不惊叹他在搞政治的同时，也把PR（公关）和市场策略纳入政治宣传当中。

在芸芸的国州市议员当中，要靠巡视的小新闻占上报章的大篇幅，是难若登天的事。以一个服务型的议员，他深知自己的新闻“份量”，铁定比不上首席部长、副部长、行政议员，甚至是市议员高，所以，他企图在新闻报道的篇幅中，找寻属于自己的“利基市场”（Niche Market）。

为了“突围而出”、为了取得特别不一样的宣传效果，他比任何在跨国公司任市场策划的人员更懂得新闻界的市场需求。槟榔路像三节棍、彭加兰哥打区是“红龟六粒”（安居乐业）、拿着罗盘在大道上的新颖巡视方式，替他免费赢得了各报章的宣传版幅。

他甚至在上届大选期间，自创了一曲歌，成功在全国几百个州议席候选人当中，被“特别挑选”到电视台对着镜头自唱歌曲。这些“新闻策划”，除了李学德，还有谁有这个能耐想得出，甚至做得到？

在反对党孤军作战、沉闷得几乎让人想打瞌睡的槟州立法议会上，他是所有记者的“周星驰”。也许，他的行为举止，曾被抨为“有损议员形象”，但是，这不关我事，这是马华或州政府的事。期待采访李学德发言，是每个槟州记者的心声。这一点，他的市场策略又赢了，YB King Kong的大名，不是虚得的。

在事事讲求市场策略的年代，如果还依循着刻板的搞政治手法，别怪记者不大事报道，只怪自己没勇气或没有市场嗅觉。我无法想像没有了李学德的州议会将有多闷，但是目前，我绝对钦佩槟州有一个会把政治给市场化的州议员。

新时代的新趋势是：市场学和政治，是分不开的。